Os bancos Itaú e Banco do Brasil são os únicos representantes do Brasil no ranking Global 500 2025, no novo ranking das marcas mais valiosas do planeta elaborado pela consultoria internacional Brand Finance e divulgado nesta terça em Davos, na Suíça, onde começou ontem o fórum econômico mundial. Nenhuma outra marca da América do Sul aparece no relatório das 500 marcas mais valiosas do mundo.
O valor da marca Itaú subiu 3%, para US$ 8,6 bilhões (R$ 51,6 bilhções), e é a 274ª mais valiosa do mundo. Já o Banco do Brasil ficou no 467º lugar e registrou queda de 4% no valor de sua marca para US$ 5,2 bilhões (R$ 31,2 bilhões). O Bradesco, que ano passado figurava na 477ª posição, este ano não apareceu na lista. A americana Apple mais uma vez aparece em primeiro lugar no ranking como marca mais valiosa mundo, seguida pela Microsoft e o Google no 2º e o 3º lugar, respectivamente.
No relatório, a consultoria destaca que o Brasil é uma das maiores economias do mundo, com um mercado consumidor dinâmico e base industrial diversificada, mas também com atividade agrícola forte, tendo desenvolvido ainda um setor de serviços e tecnologia.
“Este cenário econômico fornece terreno fértil para o crescimento e desenvolvimento de marcas fortes, particularmente aquelas reconhecidas pela população brasileira e que demonstram resiliência em meio à volatilidade econômica”, diz o texto.
A consultoria explica que Itaú Unibanco e Banco do Brasil têm sido consistentemente classificados como marcas mais valiosas no país devido ao seu amplo alcance, forte reputação de marca e posicionamento estratégico no setor de serviços financeiros.
Apesar do aumento do seu valor, a marca Itaú caiu 11 posições no ranking, em relaão ao ano passado, ficando na 274ª posição. Com investimento forte em sua transformação digital, diz a consultoria, o Itaú trouxe “experiências bancárias móveis e produtos inovadores, aumentando a satisfação e retenção do cliente, principalmente entre os consumidores mais jovens”.
A associação de sua marca com grandes eventos como o Carnaval e seu slogan “Feito para Você”, reforçaram sua imagem como uma instituição confiável, além de sua campanha “Feito do Futuro”, com nomes como Madonna, Ronaldo Fenômeno e Jorge Ben Jor. Com resultados consistentes tanto no varejo, como no banco de investimentos e gestão de patrimônio, “o banco demonstra estabilidade financeira e reforça seu valor de marca”.
Já o Banco do Brasil, uma das instituições financeiras mais antigas do país, tendo sido fundado em 1808, tem patrimônio e credibilidade e, como trata-se de um banco controlado pelo Estado, isso aumenta sua estabilidade e confiabilidade, explica a Brand Finance. Sua grande rede agências garante acessibilidade dos clientes mesmo em regiões remotas do país, destaca a consultoria.
“O Banco do Brasil desempenha um papel crucial na implementação de políticas públicas, como financiamento agrícola e programas de crédito para pequenas empresas”, diz o texto da consutoria.
A marca Banco do Brasil, entretanto, apresentou um declínio de 36 pontos em sua classificação após uma redução de 4% no seu valor para US$ 5,2 bilhões.
— O levantamento global das 500 marcas mais valiosas reflete não apenas o sucesso financeiro, mas também a eficácia de sua gestão estratégica em mercados complexos e competitivos, com a participação de duas marcas brasileiras no ranking — diz Eduardo Chaves, diretor geral da Brand Finance Brasil.
Apple em primeiro lugar
A americana Apple foi mais uma vez a marca mais valiosa do mundo, com seu valor de marca aumentando 11% para US$ 574,5 bilhões. Esse crescimento manteve a Apple à frente de sua concorrente mais próxima, a Microsoft, cujo valor de marca cresceu 35% para US$ 461 bilhões, ficando em segundo lugar.
Com exceção de 2023, quando a Apple ficou atrás da Amazon por uma margem de apenas 1%, ela manteve o primeiro lugar como a marca mais valiosa do mundo desde 2021. O Google, que ficou com a terceira posição, viu seu valor de marca aumentar em 24% para US$ 413 bilhões.
Todos os anos a Brand Finance coloca à prova 6.000 das maiores marcas do mundo e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os setores e países. As 500 marcas mais valiosas e fortes do mundo estão incluídas no Brand Finance Global 500 2025.
Conheça as marcas mais valiosas do mundo:
Fonte: Brand Finance
